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码到成功


智能时代,二维码助燃营销战火


万物的入口:二维码,二维码,还是二维码!


时至今日,不经意间在海报、杂志、报纸上,自动售货机、饮料瓶(罐)上、地铁、公交、电梯里,都能看到二维码的身影。商业世界,传统商业社会向现代商业转型的壮阔画卷正快速拉开。互联网将生产力工具下放,二维码被誉为“移动互联网的最后一段距离”,为服务的落地做出了不可磨灭的贡献。二维码已经发展到一物一码,用户只需要用手机设备扫描二维码,就可以激活二维码的信息。这些信息可以是一段文字,也可以是一个名片、一个活动、一个链接指向一个页面……内容非常丰富,在如今的饮料行业应用更为广泛。







一、什么是二维码营销


互联网+时代,从0到1,入口就是先机,开启成功通道。从本质上来讲,二维码是一种电脑语言,通过对二维码图案的传播,引导客户扫描二维码,来宣传饮料产品信息或活动。正如近期推出的米源饮料二维码营销活动,就是让消费者通过扫码来了解、了解产品和参与有奖活动。


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二、饮料行业为什么要做二维码营销


二维码引领了产品全媒体化时代的来临,小小的二维码透过手机连接产品和消费者两端,用丰富的产品价值外延去连接多样的消费者生活需求,这样我们的产品就变成了一个拥有核心价值的多样化生活元素。未来唯一的渠道就是把你的产品装进消费者的手机,传统行业进入中场时刻,对锐意创新的饮料企业来说正是新的机遇。诸如米源饮料等新兴饮料品牌,结合物联网O2O技术,从自动售货机到产品到付款,借助二维码打通线上线下,提供便捷服务。


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三、二维码营销的核心功能


无论是传统的营销策略还是依靠互联网+的新型二维码营销手段,企业在促销过程中所担心的并不是要不要花钱,而是钱花不出去、或者是没花到点子上。二维码营销的核心功能就是解决消费者的参与度问题,手机不离身的非现金时代,消费者随时随地都能参与其中,只有参与度高了,花出去的营销成本才能为企业带来收益。

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四、二维码营销的特点是什么


1、以二维码为入口,轻松打通饮料品牌与消费者线上线下有效互动。


2、人性化的营销策略,功能便捷,轻松运用,促销活动、礼品赠送、在线预约等,各种营销策略。


3、精准、细分营销信息推送,活动直达“民心”,对用户来源、路径、扫码次数等进行详细记录和统计分析。


4、对发出去的广告进行有效性统计分析,随着二维码技术的日益受重视和拓展应用,二维码实现了平面到电子的信息转变。




自米源饮料“开盖扫一扫,码上取红包”互动开始后,带给消费者惊喜不断,现金红包,抵用券,再次购买抵用又能与朋友分享,关注米源微信公众号更有丰富产品信息,品牌动态,资讯一键即达。


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五、二维码营销还能做什么?


二维码营销遵守一般规律,精耕行业特性。先做好营销ABC,再做数据CBA(CRM+BIG DATA+AI)


1、产品全媒体化营销,通过“全员社会化营销+异业合作+大数据”构成生态圈。当生态圈还在雏形阶段,最能触动企业决策者,最能帮助市场执行者的,无疑是二维码扫码带来的可视化、可收集实时的大数据。


2、二维码技术在防伪、防窜货、产品溯源等方面的优势不言而喻。通过二维码最终能获得:


l 各地区、各品类产销量信息,窜货及假货数据平台;


l 消费者行为习惯数据(地区分布、消费能力、喜好);


l 面向消费者的综合性服务平台;


l 当产品都上了“一物一码”的二维码,企业也能轻松查出假货的生产投放和流通量,能快速杜绝和被动曝光。


l 利用好企业品牌的流量置换异业资源,降低企业成本,提高企业营销的费效比。互联网流量红利快速消减的今天,流量越来越贵。通过二维码这种方式可带来精准优质流量。当会员数、扫码人数迅速达到百万量级后,异业合作的媒介价值提高,各类优质资源将会主动寻求合作。




六、二维码营销成效如何?未来发展趋势如何?


让消费者买产品时扫码变成列行动作,让饮料企业拥有了自有数据,成效显著:


1、扫码活动带来新关注用户,通过活动验证饮料品牌消费者用户价值。


2、二维码营销的本质是明控调核:明状况、控投放、调策略、核绩效。把“促销”升级为“营销”,围绕“稍紧平衡”做到明控调核。与竞品对比,显著拉动品牌同比销售数据。以二维码为载体,实现了一体化营销。


3、二维码营销的终极目标是显著提高品牌营销的效率,显著提高企业管理效率。


智能时代,二维码助燃饮料营销战火,企业品牌深入在线化,一切刚刚开始!


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