​媒介策略

媒介策略媒介是创意广告的渗透以及活动推广的宣传载体，科学的媒介策略制定，不仅可以实现对目标用户的全方位覆盖，而且可以实现费用投入与效果产出比的最优化。媒介策略的第一步需要制定媒介投放目标，媒介选择、媒介组合、媒介投放都需要围绕此目标进行，使得媒介策略成为一个有中心、有依据的科学性策略。

1、媒介选择策略媒介的选择，要以节约广告费用成本为基础，实现最优广告触达效果与目标用户的全方位覆盖。由此，媒介选择的主要参考依据如下：第一，可实现程序化购买。根据人群属性标签，精准定位目标用户，定向投放广告内容，实现广告有效投放。第二，融合线上线下多种形态媒体。线上导流线下，线下联动线上，使得广告呈现形式多样，形成传播闭环。第三，契合目标用户媒介属性，以精准目标用户为核心，覆盖更多潜在用户，构建全方位、多象限的传播网络。结合媒体的用户属性，选择目标人群与活动目标人群最相近的媒体。

2、媒介组合策略科学的媒介组合策略可实现传播效果的最大化。媒介组合策略的主要依据是目标用户的媒介使用偏好，根据目标人群属性分析设定媒介组合策略。根据活动实际需要，组合方式要以社交传播推广为主，结合线下户外媒体。

3、媒介投放策略在媒介投放过程中，线上媒体主要采用程序化购买策略。程序化购买是指通过广告技术平台，自动地执行广告资源购买的流程。程序化购买的实现通常依赖于DSP（Demand Side Platform）和Ad Exchange，并通过RTB（实时竞价模式）和Non-RTB（非实时竞价模式）两种交易方式完成购买。使用程序化购买策略可以降低广告投放成本，提高转化率，并且在实际操作中运用人群属性定向等方式，包括性别，地域、APP属性等方面，向特定细分受众群投放广告，形成有效触达。

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